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发布时间:2019-06-20

  Gartner今年的CMO营销支出调查中,统计了包括北美和英国各行业的600多位营销管理者,最终结果以帮助企业通过更透彻地了解营销优先级和预算分配来确定其支出和优先级。

  市场营销技术(Martech)预算继续攀升,丝毫没有放缓的迹象。2017年预算中,技术占预算总额的22%,占营销费用总预算的29%,这让Martech成为营销资源和项目投资中的最大单项,甚至高于公司内部员工薪水开支。好的

  拥有一整套相配套的应用程序、市场与***分析工具,从而解决顾客体验(CX)、消费者忠诚度以及消费者留存增长等问题,将会成为决定一个市场营销战略是否强有力的关键技能点。

  HubSpot副总裁和Martech大会***Scott Brinker指出,市场人员之所以专注于提升数据分析技能和熟悉营销科技工具其实都是为了创造商业价值,包括获客、留存和增长那么有购买行为的客户。

  今天,我要为大家分享的主题是“数字营销,是企业数字化转型的最佳切入口”。

  数字营销的运营体系就像正二十面体,从任何角度看到的都是相似的外观,但是却有着不同的本质。

  不同领域的营销人谈及数字营销,都会提到“数据驱动”“分析洞察”“客户价值”等相似的方法论,但是到操作层面,互相的领域却又是如此陌生,很难想象一个微信营销的专家,能够在几个月内迅速掌握电商营销的本质和执行生态体系。好的

  现如今,数字营销能从各种渠道获取信息,过往广告主利用信息不对称做营销,最终达到溢价的方式逐渐消退,消费者越来越难以被打动,能打动消费者的卖点也更加个性化。

  因此,为消费者提供更好的“客户体验”(CX,Customer Experience)是数字营销的理论基础和营销人的最大诉求。

  为了让广告主为消费者提供更好的“客户体验”,提升广告主对消费者信息的触达效率,数字营销的首要任务就是“测量”。

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